你的网站为什么总在搜索引擎里"潜水"？

说实话，每次看到朋友花大价钱做网站却死活搜不到，我都替他们着急。上周还有个做烘焙工作室的妹子跟我抱怨："明明产品图拍得比网红店还精致，怎么顾客都说百度不到？"——这问题太典型了，根本就是网站优化没做到位嘛！

一、那些年我们踩过的"隐形坑"

很多人以为网站上线就万事大吉，其实就像开实体店不挂招牌。去年我帮人看个茶叶电商站，首页轮播图居然用的10MB高清大图，打开速度慢得像老牛拉车。更绝的是，所有产品分类都叫"特色茶叶001""特色茶叶002"...别说搜索引擎看不懂，活人都要挠头。

速度是隐形的门槛。有数据说页面加载超过3秒，53%用户直接点叉。我测试过用手机打开自己五年前做的站，好家伙，等待时够泡碗面的。现在回想，当时光顾着追求炫酷动画，完全没考虑移动端适配，真是血泪教训。

二、关键词不是自嗨用的

见过最离谱的案例，有个卖有机蔬菜的站，全篇堆砌"纯天然无污染绿色健康"...结果一查搜索量，本地人都在搜"周边蔬菜配送""当天送菜"。这就好比在夜市吆喝"本品富含维生素ABCDE"，谁听得进去啊？

我的经验是：先当用户再当站长。有次帮民宿优化，特意蹲在火车站采访游客，发现80%人搜索时都带"近地铁""带院子"这种需求词。后来把这些关键词揉进房源描述，三个月流量翻倍——你看，用户自己会把答案告诉你。

三、内容更新比你想的重要

早些年我也犯傻，觉得网站像宣传册，做一次能管三年。直到发现某个持续更新的博客，明明设计土掉渣，搜索排名却碾压同行。后来观察发现，他们每周固定发本地活动攻略，时间久了居然变成"城市游玩百科"。

现在养成了固定习惯：给网站安排"值班表"。比如餐饮类站点，每月更新时令菜单，节假日加推特别活动。不用多复杂，哪怕只是把"秋季新品"换成"霜降限定暖胃套餐"，搜索效果都天差地别。

四、移动端体验别输在细节

上个月用手机订蛋糕，遇到个神奇现象：电脑端显示598元六寸蛋糕，手机端变成5980元...吓得我差点把手机扔了。这种低级错误其实遍地都是，比如按钮小得要用针戳，表单非得横屏才能填。

移动适配不是缩小就行。有次重做旅游站点，特意把预订按钮改成鲜红色悬浮框，咨询量立竿见影涨了40%。更绝的是把电话号做成能直接点击的链接——就这么个小改动，转化率飙升。所以说啊，用户懒起来连复制粘贴都嫌累。

五、外链建设要讲究"门当户对"

认识个卖手工皮具的匠人，非要花大价钱找时尚大号推广。结果引流来的全是看穿搭的，转化率惨不忍睹。反倒是在手工论坛发制作过程帖，引来不少精准客户。

我的心得是：找对池塘钓大鱼。之前帮书法培训班做优化，专门去找亲子社群合作。因为发现报名决策者多是家长，而不是书法爱好者本人。后来在妈妈群发"练字矫正坐姿"的干货文，效果比在艺术号砸广告强十倍。

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说到底，网站优化就像打理花园。光种名贵花草不够，还得定期除草（清理死链）、施肥（更新内容）、修小路（优化路径）。最近发现个有趣现象：用心经营的站点，时间越长越吃香。毕竟搜索引擎现在也学精了，它更愿意把常青树推荐给用户，而不是昙花一现的塑料花。

下次再遇到网站"潜水"的情况，不妨先问自己：如果我是用户，愿意在这个页面停留超过30秒吗？答案往往就藏在问题里。