关键词是影响搜索引擎优化效果，也是内容分发的出发点，因此把握好关键词确定是搜索引擎优化必备的工具，而确定准确而有效的关键词也是一门学问。
首先，要确定关键词的时候，必须要根据自身的项目定位选择，例如某项产品的关键词投放要区分出此产品的市场定位，这样才能实现新一轮的推广并且抓住客户群的核心内容。其次要了解当前热搜关键词，可以先调研行业内的搜索关键词，根据调研内容筛选出优质的关键词，然后结合自身定位做出涵盖范围适中的关键词库，并做关键词效果比对，清除无效的关键词。
优秀的关键词不仅仅要有较高的搜索量，带来曝光机会，还应该具备营销性，在热搜词之下要找到更精准的客户群，要避免滥用和滥发带来的投放限制问题，所以需要合理选择分类、地区和时间定位，以及完善的排除列表，进一步确保客户群、曝光和转化的准确性。
关键词若要达到最佳优化效果，应该从宏观、中观和微观维度联动，将优质客户群、高质量内容和有效准则有机结合起来，从而优化关键词的准确性，把握相关曝光机会，有效解决结果展示需求。掌握关键词的确定细节，是从优化的角度精准定位的关键所在，也是搜索引擎优化最重要最直接的工具。
